คอลัมน์ “ดร.ณัชร จัดหนังสือ” เล่มที่ 58 วันนี้ จะมาคุยถึงหนังสือชื่อ “101 เคล็ดวิชาที่ฉันได้มาจาก Harvard Business School” ค่ะ
=ภาพรวม=
ผู้เขียนผู้เป็นศาสตราจารย์รับเชิญสอนการบริหารธุรกิจนั้นเคยเรียน MBA จาก Harvard Business School มาก่อนที่จะไปทำธุรกิจและเป็นเจ้าของกิจการค่ะ หนังสือเล่มนี้ได้รวบรวมแนวคิดต่าง ๆ ที่เจ้าตัวได้เรียนมาจาก HBS และคิดว่าสำคัญเอาไว้ รูปเล่มมีลักษณะเล็กกะทัดรัด เขียนคำแนะนำแต่ละประเด็นไว้ทางหน้าขวาโดยมีภาพประกอบอยู่หน้าซ้าย และเคล็ดลับแต่ละข้อจากทั้งหมด 101 ข้อนั้นล้วนจบภายใน 1 หน้าเล็กๆนั้นค่ะคือราว 2-3 ย่อหน้าสั้นๆ
=ประเด็นเด่นจากในเล่ม=
* MBA เป็นหนึ่งในสิ่งที่คนปรารถนา หลายคนมองว่ามันเป็นใบเบิกทางสู่งานที่ดีเงินเดือนที่งาม แต่สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือ ความกระหายที่จะเรียนรู้นอกชั้นเรียนไปตลอดชีวิต
* อย่าแข่งขันแค่ในตลาดปัจจุบัน แต่คาดการณ์ไปถึงตลาดใหม่ด้วย
* โอกาสทางธุรกิจมีมากมาย จงรอหรือมองหาโอกาสใหม่ดีกว่าพุ่งเข้าใส่โอกาสตรงหน้าโดยไม่ศึกษาให้รอบคอบก่อน
* สินค้าทดแทนถือเป็นคู่แข่ง แม้แต่ราวตากผ้ายังเป็นคู่แข่งที่สามารถทดแทนเครื่องอบผ้าได้
* ของฟรีอาจเป็นกลยุทธทางธุรกิจที่ประสบความสำเร็จได้ เช่น Adobe ให้ใช้โปรแกรม Acrobat Reader ฟรีให้คนสามารถอ่านเอกสารที่สร้างขึ้นด้วยโปรแกรม Acrobat (*.pdf file) เป็นการปูทางให้ลูกค้าเกิดความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ตัวอื่นๆของตน
* ราคาหุ้นถูกกำหนดด้วยการคาดการณ์ตามความรู้สึกพอๆกับการคาดการณ์ทางเศรษฐศาสตร์
* ควรยึดหลัก “หนึ่งโฆษณา หนึ่งสาร” เพราะการให้ข้อมูลมากเกินไปในโฆษณาหนึ่งชิ้น ไม่ว่าจะเป็นเชิงบวกมากแค่ไหนอาจทำให้ผู้บริโภคสับสนและทำให้สารไม่มีพลังเท่าที่ควร
* การตอกย้ำซ้ำๆไม่ไดทำให้ข้อความนั้นกลายเป็นจริงขึ้นมา แต่อาจทำให้มันน่าเชื่อถือ
* “กฏ 72” มีไว้คาดการณ์จำนวนปีที่จะได้ผลตอบแทนเป็นสองเท่าของเงินลงทุนในกรณีที่รู้อัตราดอกเบี้ย หรืออาจใช้คำนวณหาจำนวนปีที่มูลค่าเงินจะลดลงครึ่งหนึ่งอันเนื่องมาจากเงินเฟ้อได้ด้วย เช่น ถ้าเงินเฟ้ออยู่ที่ 4% ต่อปี อำนาจการซื้อของเงิน 1 ดอลลาร์จะลดลงครึ่งหนึ่งภายในเวลา 18 ปี (72/4)
* จงมองให้เห็นถึงความต้องการที่แท้จริงของลูกค้า บริษัทซื้อเครื่องถ่ายเอกสารเพราะต้องการ “สำเนาเอกสาร” ไม่ใช่เพราะอยากได้ “เครื่องถ่ายเอกสาร”
* “ลูกค้าที่ยัวะคุณมากที่สุดคือแหล่งข้อมูลล้ำค่าของคุณ” – บิล เกตส์
* การใช้พลังงานทางเลือก เช่น แสงอาทิตย์ จะคุ้มทุนในระยะยาวมากกว่าพลังงานแบบเดิมๆ
* ยิ่งตำแหน่งสูงขึ้นมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งต้องรู้ให้กว้างขึ้น ไม่ใช่ลึกขึ้น
* “ถ้าอยากเป็นผู้นำ คุณต้องเป็นนักอ่าน” – ดร.เดวิด โนเบล
* เวลางานท่วมหัว ต้องพยายามคัดจำนวนงานให้น้อยลงแต่ทำให้ดีขึ้น
* “…ทุกคนเป็นผู้ประกอบการ แต่หลาย ๆ คนไม่มีโอกาสได้ค้นพบความจริงข้อนี้”…” – มูฮัมหมัด ยูนุส ผู้ก่อตั้งธนาคารกรามีน
=สรุป=
หนังสือเกร็ดความรู้ที่ให้ภาพรวมของ “การทำธุรกิจและบริหารงาน”เล่มนี้เหมาะสำหรับทั้งคนทำงานที่อยากทบทวนความเข้าใจเกี่ยวกับธุรกิจหรือการบริหารจัดการงานของตนเอง และเหมาะสำหรับเด็กมัธยมที่กำลังตัดสินใจว่าตัวเองเหมาะกับการเลือกเรียนบริหารธุรกิจในมหาวิทยาลัยต่อดีหรือไม่ ไปจนถึงผู้ที่จบปริญญาตรีแล้วและกำลังคิดว่าจะเรียนต่อ MBA ดีหรือไม่ และผู้ที่เป็นลูกจ้างอยู่แต่กำลังคิดจะลุกขึ้นมาเป็นผู้ประกอบการเองด้วยค่ะ เล่มเล็กนิดเดียว อ่านวันเดียวก็จบ แต่อาจจะเปลี่ยนอนาคตของท่านไปทั้งชีวิตเลยก็ได้นะคะ
หนังสือชื่อ “101 เคล็ดวิชาที่ฉันได้มาจาก Harvard Business School” เขียนโดย Michael W. Preis และ Matthew Frederick แปลโดย คุณนาถกมล บุญรอดพานิช สำนักพิมพ์วีเลิร์น 2556 106 หน้า ราคา 150 บาท
——————————————————————
เกร็ดน่ารู้:
* เด็กสิงคโปร์และเวียดนามอ่านหนังสือเล่มโดยเฉลี่ยปีละ 60 เล่ม/คน
* คนไทยถึง 40% ไม่อ่านหนังสือเล่มใด ๆ เลย
* แม้ในหมู่คนไทยที่อ่านหนังสือก็อ่านโดยเฉลี่ยเพียงปีละ 4 เล่ม/คน
——————————————————————-
เชิญติดตามหนังสือเล่มนี้ได้ที่ https://goo.gl/wGMDu0
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น